Як не отримати відмову у реєстрації бренду: юристка пояснює нюанси оцінки схожості
Відмова у реєстрації торговельної марки може бути спричинена вже наявним тотожним або подібним позначенням, яке здатне ввести споживача в оману. Оцінка схожості брендів виходить за межі простого візуального порівняння назв, адже ключовим є прогнозування ймовірності сплутування позначень споживачами.
Юристка з питань інтелектуальної власності Аліна Пархута, співпрацюючи з ТОВ “Юридична компанія “ЛОДЖІК””, наголошує, що при експертизі заявок на реєстрацію торговельних марок розглядаються різні аспекти схожості:
- Фонетична схожість: наскільки позначення звучать подібно при вимові.
- Графічна схожість: візуальна подібність написання та зовнішнього вигляду.
- Семантична схожість: співзвучність за значенням та сенсом, який передає позначення.
Для комбінованих торговельних марок, що поєднують різні елементи, аналізується як цілісний образ, так і окремі його складові, з урахуванням їхньої здатності виділятися на ринку.
Як пояснює пані Пархута, законодавство не встановлює чітких кількісних показників “відсотка схожості”. Навіть незначні відмінності у написанні можуть не завадити споживачам асоціювати товари чи послуги з одним виробником. Важливо враховувати комплексне сприйняття позначень цільовою аудиторією, а також специфіку товарів чи послуг, для яких вони призначені.
Торговельні марки можуть відрізнятися за окремими елементами, але водночас створювати у споживача враження спільного походження товарів або послуг. Саме тому оцінювати ризик варто не лише за принципом “схоже чи не схоже”, а з урахуванням загального сприйняття позначень та характеру товарів і послуг
– зазначила Пархута.
Головним критерієм відмови є ймовірність сплутування, тобто ризик того, що споживач неправильно ідентифікує джерело походження товарів чи послуг. Це може проявлятися як пряме переплутування назв, так і припущення про зв’язок між компаніями (економічний, корпоративний) або сприйняття нового бренду як дочірньої лінійки вже відомого.
Наприклад, якщо існує зареєстрована торговельна марка “ЛОДЖІК” для косметики, а новий заявник пропонує для аналогічних товарів назву “ЛОДЖІКА”, то, незважаючи на відмінність у кінцівці, фонетична схожість та загальне сприйняття можуть викликати у покупців асоціацію з першим брендом.
Поширена помилка бізнесменів — обмеження перевірки лише ідентичними марками. Експертка наголошує, що перешкодою може стати й позначення, яке відрізняється написанням, але є подібним за звучанням, зовнішнім виглядом чи змістом, і використовується для схожих товарів чи послуг.
Тому попередній пошук торгової марки має бути комплексним. Він повинен охоплювати:
- Аналіз фонетичної, графічної та семантичної схожості.
- Перевірку комбінованих марок та їхніх ключових елементів.
- Оцінку спорідненості товарів та послуг, для яких зареєстровано подібні позначення.
- Вивчення потенційних асоціацій, які можуть виникнути у споживачів.
Такий детальний аналіз ще до початку інвестицій у просування бренду дозволяє об’єктивно оцінити шанси на успішну реєстрацію. Виявлення потенційних проблем на етапі формування концепції бренду є значно простішим і менш витратним, ніж зміна назви, логотипу чи упаковки вже після запуску маркетингових кампаній та виходу на ринок.
Порада від АіФ UA:
Ця інформація є надзвичайно важливою для будь-якого підприємця, який планує створити та зареєструвати власний бренд. Ретельна перевірка на схожість з існуючими торговельними марками допоможе уникнути значних фінансових та часових втрат у майбутньому, забезпечивши легальність та унікальність вашого бізнесу.