## Феєрія на Чемпіонаті світу з футболу: 290 000 літрів пінного свята, але чи врятує це галузь?
Під час ЧС-2026 у Філадельфії вболівальники продемонстрували справжній ентузіазм, випивши рекордні 290 000 пляшок пива просто на стадіоні. Це стало яскравим підтвердженням того, що великі спортивні події здатні створювати справжній ажіотаж навколо цього напою. Однак, за цією бурхливою хвилею споживання ховається більш складна реальність: загальне споживання пива в США, як і в інших країнах, переживає спад. Основні причини цього – зростання тренду на здоровий спосіб життя та економічні виклики, що впливають на купівельну спроможність.
Чемпіонат світу з футболу 2026 року став справжнім подарунком для пивної індустрії США, викликавши небувалий ажіотаж. Бари по всій країні, особливо в Бостоні, стикалися з труднощами через шалений попит, який вимагав екстрених поставок, аби не залишитися без пінного напою. За офіційними даними ФІФА, лише на стадіонах Філадельфії під час шести матчів було реалізовано 290 000 пляшок пива, що свідчить про неймовірну популярність цього напою серед вболівальників під час такого масштабного спортивного заходу. Ці цифри, опубліковані УНН з посиланням на Associated Press, вражають своєю величчю.
Детальніше про виклики галузі
“Проте, ця вражаюча статистика споживання пива під час чемпіонату світу приховує глибшу проблему: світові продажі пива переживають не найкращі часи. Навіть участь трьох країн-господарів та 16 міст у цьогорічному турнірі поки що не дає чітких ознак того, що це зможе кардинально змінити загальну тенденцію”, – наголошується у публікації.
Сполучені Штати вже протягом десяти років поспіль спостерігають неухильне зниження рівня споживання пива, як свідчать дані Асоціації пивоварів (Brewers Association). Схожа тенденція спостерігається і в Канаді, за даними національного статистичного агентства, а в Європейському Союзі ситуація аналогічна, про що повідомляє асоціація “Пивовари Європи” (Brewers of Europe).
Зміщення пріоритетів: менше звичайного пива, більше напоїв для оздоровлення
Чимало споживачів свідомо обмежують вживання алкоголю, надаючи перевагу здоровому способу життя. Минулого року вперше в історії опитувань Gallup більшість американців (53%) висловили думку, що щоденне споживання навіть однієї-двох порцій алкоголю є шкідливим для здоров’я.
Хоча продажі безалкогольного пива демонструють зростання, вони, за даними Інституту пива (Beer Institute), як і раніше, становлять лише незначну частку американського ринку – близько 1%.
Економічні фактори також суттєво впливають на обсяги продажів. Загальне споживання всіх видів алкогольних напоїв у США, включаючи вино та міцні спиртні напої, минулого року скоротилося на 5%. Дослідницька компанія IWSR частково пов’язує це зі зростанням побоювань щодо доступності продукції. Крейг Пурсер, президент та генеральний директор Національної асоціації оптових продавців пива, висловив припущення, що смартфони та стрімінгові сервіси, такі як Netflix, відволікають споживачів від традиційних соціальних зібрань з келихом пива.
“Якщо люди проводять час вдома, а не зустрічаються з друзями, це неминуче впливає на споживання пива”, – зазначив Пурсер.
Міста-господарі ЧС: сплеск продажів пива
Чемпіонат світу з футболу, що зібрав уболівальників з усього світу, безумовно, стимулював продажі пива в містах, які приймали матчі. За даними Інституту пива, за перші чотири тижні турніру продажі пива в барах, ресторанах, на стадіонах та інших закладах у містах США, де проходили ігри, зросли на 14% порівняно з аналогічним періодом минулого року. Позитивна динаміка спостерігалася і на загальнонаціональному рівні: продажі збільшилися на 4%.
Джим Кох, засновник та генеральний директор Boston Beer Co. (виробник пива Samuel Adams), розповів про особливий випадок: у день приїзду шотландських уболівальників до його бару Sam Adams Boston Taproom довелося двічі терміново доставляти пиво, щоб задовольнити їхній апетит.
“Були моменти, коли ми наповнювали келихи Sam Adams для шотландців кожні 12 секунд. Це неймовірна група людей”, – поділився він.
Але це був не єдиний момент, який викликав у Коха позитивні емоції.
“Я не бачив жодної людини, яка б сиділа, уткнувшись у телефон, – зазначив він. – Вони насолоджувалися пивом і спілкувалися один з одним. Вони робили те, для чого пиво й призначене – допомагали людям насолоджуватися спілкуванням”, – додав Кох.
Цей розгул споживання алкоголю на стадіонах різко контрастував із Чемпіонатом світу 2022 року в Катарі, де уряд запровадив заборону на продаж пива з алкоголем на стадіонах.
Цього року пивовари активно долучилися до промоції турніру. Компанія AB InBev, виробник Budweiser та Michelob Ultra, що є офіційним пивним спонсором чемпіонату, надала маркетингову підтримку барам та організувала 200 000 вечірок для перегляду матчів у 40 країнах.
Molson Coors заявила про намір збільшити маркетингові витрати у червні та липні на 60% порівняно з минулим роком. Компанія також представила лімітовану серію пакувань Miller Lite у вигляді футбольного м’яча, що містить 12 банок напою.
Майбутні спортивні події: промінь надії для пивної індустрії США
Крейг Пурсер висловлює надію, що Чемпіонат світу з футболу нагадає людям про цінність спільних зустрічей та підтримки спортсменів. Особливо це актуально напередодні Літніх Олімпійських ігор 2028 року в Лос-Анджелесі. Він також зазначає, що з’являються нові приводи для споживання пива, наприклад, все частіше проводяться вечірні матчі з американського футболу серед студентів та професіоналів. Крім того, пивна індустрія розширює свою аудиторію завдяки випуску слабоалкогольних та безалкогольних версій напоїв.
У травні NCAA скасувала багаторічну заборону на рекламу алкоголю під час турніру “Березневе божевілля”, що дозволить виробникам пива, вина, міцних спиртних напоїв та хард-зельцерів вперше з наступного сезону спонсорувати студентські баскетбольні чемпіонати.
Джим Кох з Boston Beer Co. наразі не надто переймається.
“Люди часто говорять про спад пивного бізнесу, але я завжди нагадую їм, що пиво є невід’ємною частиною людського суспільства та цивілізації протягом останніх 10 000 років”, – підкреслив він.
Порада від АіФ UA:
Ця новина показує, як великі спортивні події можуть тимчасово стимулювати продажі певних товарів, але не вирішують глобальних проблем галузі. Для споживачів це означає, що хоча на таких заходах можна чудово провести час і насолодитися напоями, загальні тренди щодо здоров’я та економіки продовжують впливати на ринок. Це може призвести до появи більш різноманітних та доступних пропозицій у майбутньому.