У грудні 2025 року попит на послуги “жіночої краси” в Росії знизився на 25–30%, що виявилось найгіршим результатом за десятиліття. Це пов’язано з підвищенням вартості життя, посиленням податкового тягаря та впливом війни проти України.
Грудень 2025 року став найгіршим періодом перед святами для б’юті-галузі рф як мінімум за десятиріччя – разючий спад для ринку, де кінець року зазвичай забезпечував максимальні прибутки. Попит на сервіси майстрів “жіночої вроди” в росії у заключному місяці року впав на 25–30%, повідомляє УНН з посиланням на дані Служби зовнішньої розвідки.
Деталі
За інформацією розвідки, у рф споживачі відмовляються від необов’язкових витрат на фоні збільшення вартості життя, а салони краси вимушені збільшувати цінники через посилення фіскального пресингу. російські жінки переключаються в режим заощадження, починаючи з витрат на догляд за собою.
Зменшення попиту відбувається через об’єднаний вплив декількох факторів: підвищене податкове навантаження, війна проти України, міжнародні санкції, висока вартість оренди та загальне здорожчання базового споживчого кошика. Як реакція на збільшення витрат частина майстрів б’юті-сфери відмовляється від орендованих площ і переходить на надання послуг вдома. Це дозволяє утримувати ціни на звичному рівні, однак такі “домашні салони краси” здебільшого діють поза податковим контролем, що веде до поступового перетікання економ- та середнього сегментів індустрії в тінь
– зазначено у повідомленні.
Б’юті-ринок – лише один з прикладів тиску воєнної економіки кремля на непродовольчі сектори, які раніше покращували якість життя. На кінець року кожен третій росіянин зменшив витрати на розваги та мандрівки. Значна частина населення відмовилася від відвідування кав’ярень та ресторанів, при цьому 28 % перестали витрачати кошти навіть на вуличну їжу. Кожен п’ятий почав заощаджувати на послугах зв’язку, додають у розвідці.
До режиму суворої економії росіян спонукають не тільки зростаючі витрати, а й збільшення невпевненості в майбутньому.