## Мундіаль-2026: Пік пивних продажів на стадіонах та глобальне падіння ринку
Під час Чемпіонату світу з футболу 2026 року, що проходив у Філадельфії, вболівальники продемонстрували вражаюче споживання пінного напою, випивши 290 000 пляшок пива просто на стадіоні. Проте, цей тимчасовий сплеск продажів на тлі глобальних тенденцій, що вказують на зниження споживання пива у світі, виглядає радше як виняток. Зниження попиту на пиво у США та інших країнах частково пояснюється трендом на здоровий спосіб життя та економічними труднощами.
Чемпіонат світу з футболу 2026 року сприяв небувалому ажіотажу навколо пива в Сполучених Штатах. За інформацією від організаторів ФІФА, загалом було реалізовано 290 000 пляшок пінного напою на стадіонах під час шести матчів у Філадельфії. Багато пивних закладів у Бостоні були змушені екстрено поповнювати запаси, аби уникнути дефіциту під час напружених ігрових днів, як повідомляє УНН з посиланням на AP.
Аналіз ринку: ЧС проти глобальних тенденцій
“Проте, за цим яскравим видовищем ховається менш оптимістична реальність: глобальні продажі пива стикаються з викликами, і незрозуміло, чи зможе світова першість кардинально змінити цю динаміку, навіть попри участь трьох країн-господарів та 16 міст-організаторів цьогорічного турніру”, – йдеться у публікації.
Стагнація в США, Канаді та Європі
В Сполучених Штатах спостерігається стійке падіння споживання пива протягом останнього десятиліття, про що свідчать дані Асоціації пивоварів (Brewers Association). Канадське статистичне агентство фіксує подібну тенденцію, а європейська асоціація Brewers of Europe повідомляє про аналогічну ситуацію на ринку Європейського Союзу.
Зміна споживчих пріоритетів: здоров’я та економія
Значна частина споживачів свідомо обмежує вживання алкоголю, надаючи перевагу здоровому способу життя. Минулого року вперше в історії опитувань Gallup більшість американців (53%) визнали, що щоденне вживання навіть невеликої кількості алкоголю (однієї-двох порцій) є шкідливим для здоров’я.
Безалкогольне пиво: нішевий продукт
Хоча продажі безалкогольного пива демонструють зростання, вони досі займають лише близько 1% ринку США, за даними Інституту пива (Beer Institute).
Економічний фактор та цифрові розваги
Економічні труднощі також суттєво впливають на пивний ринок. Минулого року споживання всіх видів алкогольних напоїв у США, включно з вином та міцними спиртними напоями, скоротилося на 5%, частково через занепокоєння щодо доступності, зазначає дослідницька компанія IWSR. Крейг Пурсер, президент Національної асоціації оптових продавців пива, припускає, що популярність смартфонів та стрімінгових сервісів, таких як Netflix, відволікає споживачів від традиційного дозвілля, такого як зустрічі з друзями за кухлем пива.
“Якщо люди проводять більше часу вдома, не спілкуючись з іншими, це неминуче впливає на споживання пива”, – підкреслив Пурсер.
Місцеві успіхи: ЧС як стимул для продажів
Чемпіонат світу з футболу привернув до міст-господарів велику кількість міжнародних уболівальників, які приїхали підтримати свої команди.
За даними Інституту пива, за перші чотири тижні турніру продажі пива в барах, ресторанах, на стадіонах та інших закладах у містах США, які приймали матчі, зросли на 14% порівняно з аналогічним періодом минулого року. Цей позитивний ефект поширився і на національному рівні, де продажі зросли на 4%.
Джим Кох, засновник і генеральний директор Boston Beer Co. (виробника пива Samuel Adams), розповів, що в день прибуття шотландських уболівальників до його бару Sam Adams Boston Taproom довелося двічі терміново доставляти пиво.
“Іноді ми обслуговували відвідувачів кожні 12 секунд. Це були чудові люди”, – згадав він.
Але що найбільше вразило Коха:
“Я не бачив жодної людини, яка б занурилася в телефон. Вони пили пиво і спілкувалися одне з одним. Це саме те, для чого призначене пиво – допомагати людям насолоджуватися спілкуванням”, – зазначив він.
Інтенсивне споживання пива на стадіонах контрастувало з Чемпіонатом світу 2022 року в Катарі, де уряд заборонив продаж алкогольного пива на спортивних об’єктах.
Цього року пивні компанії активно долучилися до турніру. AB InBev, виробник Budweiser та Michelob Ultra, офіційний спонсор чемпіонату, надала маркетингову підтримку барам та організувала 200 000 переглядів матчів у 40 країнах.
Molson Coors збільшила свої маркетингові витрати в червні-липні на 60% порівняно з минулим роком та випустила лімітовану серію пивного пакунку у формі футбольного м’яча, що містить 12 банок Miller Lite.
Олімпіада-2028 та інші події: надія для пивної індустрії
Крейг Пурсер висловлює надію, що Чемпіонат світу з футболу нагадає людям про важливість соціальних зібрань та підтримки спортсменів, особливо напередодні літніх Олімпійських ігор у Лос-Анджелесі у 2028 році. Він також відзначає розширення можливостей для споживання пива, зокрема, частіші вечірні матчі з американського футболу серед студентів та професіоналів. Крім того, споживча база розширюється завдяки появі нових брендів зі слабоалкогольними та безалкогольними версіями напоїв.
У травні NCAA скасувала багаторічну заборону на рекламу алкоголю під час турніру “Березневе божевілля”, дозволивши виробникам пива, вина, міцних напоїв та хард-зельцерів вперше спонсорувати студентські баскетбольні змагання, починаючи з наступного сезону.
Джим Кох з Boston Beer Co. вважає, що ці зміни є позитивними.
“Люди часто говорять про спад пивного бізнесу, але я завжди нагадую їм, що пиво є частиною людського суспільства та цивілізації вже 10 000 років”, – підкреслив він.
Порада від АіФ UA:
Ця новина показує, як великі спортивні події можуть тимчасово стимулювати певні галузі, але водночас підкреслює довгострокові тренди, що впливають на споживчі звички. Для українців це може бути цікавим прикладом того, як змінюються ринки напоїв під впливом здорового способу життя та економічних факторів, що є актуальним і для вітчизняної галузі.