Netflix розкрив інформацію про застосування генеративного штучного інтелекту (ШІ) приблизно у 300 своїх проєктах для створення ключових сцен. Стрімінговий гігант підкреслив, що ця технологія дає змогу досягати вищої якості результатів за менших часових та фінансових витрат.
Netflix підтвердив, що генеративний ШІ був інтегрований у виробництво приблизно 300 фільмів та серіалів, про що повідомив The Independent. За даними видання, це відбувалося без відома глядачів.
Деталізація впровадження ШІ
Компанія заявила, що системи штучного інтелекту допомогли у створенні ключових сцен, реалізація яких традиційними методами була б значно складнішою або неможливою. Це повідомлення прозвучало на фоні опублікованих нещодавно фінансових показників Netflix, які свідчать про сповільнення темпів зростання прибутків. Це викликало занепокоєння щодо здатності компанії до подальшого розвитку та інновацій. Netflix зазначив, що його творчі партнери все активніше використовують ШІ, і це рішення вже застосовується приблизно в 300 проєктах, з особливим акцентом на етапі постпродакшну. “Ми дедалі частіше звертаємося до цих інструментів, щоб ефективніше та з меншими витратами отримувати якісніші результати порівняно з традиційними підходами”, – йдеться в офіційній заяві компанії. За словами представників Netflix, впровадження ШІ дозволило інтегрувати в контент ключові сцени, які могли б бути вилучені. Зокрема, технологія використовувалася при створенні фільму “Американський експеримент” (American Experiment), а також інших складних елементів, таких як масові сцени, батальні епізоди та загальні плани. Крім того, компанія застосовує ШІ для підвищення персоналізації, залучення та інтерактивності контенту. Це включає використання великих мовних моделей (LLM) для оптимізації рекомендаційних систем та покращення функціоналу пошуку. Публікація цієї інформації в листі до акціонерів, ймовірно, мала на меті стимулювати інвестиційний інтерес, демонструючи адаптивність компанії до новітніх технологій. Однак це відбулося в період, коли Netflix стикається з низкою викликів, зокрема зі зміною керівництва (відхід одного зі співзасновників) та необхідністю успішного завершення важливих угод на тлі уповільнення зростання доходів. “Netflix переживає період трансформації, — коментує Бен Баррінгер, керівник відділу технологічних досліджень інвестиційної компанії Quilter Cheviot. — Кожні кілька років компанія переживає кілька невдалих кварталів, і цей період, схоже, не стане винятком. Вона прагне зберегти статус новатора, тоді як решта традиційної медіаіндустрії змагається за друге місце”. “Безперечно, відхід Ріда Гастінгса трохи затьмарює імідж компанії, адже він відіграв ключову роль у її переосмисленні та формуванні пропозиції для споживачів. Компанія досліджує нові формати контенту, такі як відеоподкасти та короткі ролики, але мусить конкурувати з YouTube за увагу аудиторії”.
Порада від АіФ UA:
Ця новина демонструє, як великі медіакомпанії активно впроваджують передові технології, такі як генеративний ШІ, для оптимізації виробництва та підвищення якості контенту. Це може означати майбутнє, де фільми та серіали стануть ще більш вражаючими та персоналізованими, а процес їх створення – більш ефективним. Для глядачів це потенційно означає доступ до ще кращого контенту.