У 2025 році споживання пива в Грузії сягнуло безпрецедентних 141 мільйона літрів, а частка імпорту на ринку склала 16%. Виробники minuman продемонстрували виручку у розмірі 636 мільйонів ларі.
Споживання пива в Грузії досягло пікового значення за всю історію спостережень. За підсумками 2025 року, оборот місцевих виробників склав 636 мільйонів ларі (приблизно 243 мільйони доларів США, або близько 9,7 мільярдів гривень за поточним курсом), як повідомляє УНН з посиланням на видання “Новини Грузії”.
Ключові тенденції
Згідно з актуальним дослідженням, проведеним TBC Capital, попри зростання внутрішніх цін та незначне скорочення обсягів власного виробництва, споживачі в Грузії виявляють підвищений інтерес до пива. Це значною мірою зумовлено активним розширенням присутності іноземних брендів на ринку.
Основні показники:
- Загальний обсяг споживання пива в Грузії у 2025 році сягнув 141 мільйона літрів. Варто зазначити, що у 2020 році цей показник становив 108,8 мільйона літрів.
- Протягом останніх п’яти років споживання пива на одного мешканця (віком від 15 років) збільшилося майже на 21%, перейшовши від 37 літрів у 2020 році до 45 літрів у 2025-му. Наразі Грузія за цим показником наближається до таких країн, як Греція та Білорусь.
- Хоча місцеві виробники все ще забезпечують переважну більшість потреб ринку (84%), частка імпортованої продукції невпинно зростає. Якщо у 2020 році імпорт становив лише 5% ринку, то до 2025 року ця цифра зросла до 16%.
Виробництво пива всередині Грузії демонструє спадний тренд другий рік поспіль, повернувшись до показників 2021 року. Тенденція до зниження спостерігалася і в першому кварталі 2026 року. Однак, це не вплинуло негативно на фінансові показники виробників: зменшення обсягів було компенсоване зростанням середніх роздрібних цін.
Середньорічний темп зростання виручки виробників пива за період з 2019 по 2025 рік склав 12,1%. Ринок залишається висококонцентрованим, де домінують чотири великі гравці, річний приріст виручки яких коливався від 8% до 16%.
Торговельна динаміка пивного ринку за останні роки суттєво трансформувалася.
У 2025 році обсяги імпорту пива досягли рекордних 21,7 тисячі тонн, тоді як у 2021 році цей показник складав лише 7,1 тисячі тонн. Основними країнами-постачальниками пива до Грузії стали Німеччина (30%), Росія (14%), Нідерланди (12%), Туреччина (8%) та Україна (7%).
Експорт грузинського пива скорочується з 2023 року (у 2025 році — 5,2 тисячі тонн). Основними покупцями залишаються Казахстан (19%), Росія (16%), Вірменія (15%), Ізраїль (10%) та Азербайджан (5%).
Протягом першої половини 2026 року середня вартість імпортованого пива перевищила ціну пива, що експортується з Грузії.
Ринок безалкогольних напоїв також демонстрував стабільне зростання після завершення пандемії.
Незважаючи на 5%-ве зниження обсягів виробництва у 2025 році, дані за перший квартал 2026 року свідчать про відновлення. Ключовим чинником для розвитку безалкогольного сегменту стає експорт, обсяги якого у 2025 році досягли 162 мільйонів літрів.
Аналітики TBC Capital підкреслюють, що головними рушійними силами зростання всього сектору напоїв є підвищення рівня доходів середнього класу, активний розвиток індустрії гостинності (HORECA) та позитивні тенденції в туристичній галузі.
Порада від АіФ UA:
Ця інформація допоможе зрозуміти поточні тенденції на ринку напоїв Грузії, що може бути корисним для бізнесу, який планує виходити на цей ринок, або для споживачів, які цікавляться міжнародними трендами.