Як захистити свій бренд: юридичні нюанси реєстрації торговельної марки
Чи задумувалися ви, чому деякі заявки на реєстрацію торговельної марки отримують відмову, а певні позначення стають нездоланною перешкодою для розвитку вашого бізнесу? Експерт з інтелектуальної власності пояснює, як відбувається оцінка схожості брендів і чому важливо аналізувати не лише повністю ідентичні назви.
Однією з найпоширеніших причин відмови у реєстрації торгової марки є наявність раніше зареєстрованого або заявленого позначення, яке є ідентичним або настільки схожим, що у споживачів виникає плутанина. Важливо розуміти, що при такому порівнянні недостатньо лише візуального зіставлення двох назв. Необхідно комплексно оцінити ймовірність того, що споживач може переплутати ці позначення або встановити між ними неіснуючий зв’язок. Про це в коментарі УНН розповіла юристка з питань інтелектуальної власності ТОВ “Юридична компанія “ЛОДЖІК” Аліна Пархута.
За словами експертки, при аналізі торговельних марок спеціалісти враховують кілька аспектів схожості:
- Фонетична схожість: оцінюється за звучанням та вимовою позначень.
- Графічна схожість: аналізується написання та візуальне сприйняття.
- Семантична схожість: вивчається значення та зміст, який передає позначення.
Для комбінованих торговельних марок, які складаються з різних елементів (слова, зображення), проводиться аналіз як цілого позначення, так і його окремих складових, зважаючи на їхню розрізнювальну здатність.
Юристка наголошує, що законодавство не містить чітких кількісних показників, як-от “30% або “80%” схожості, які б однозначно визначали можливість реєстрації.
Навіть якщо торговельні марки відрізняються за певними елементами, вони все одно можуть створювати у споживача враження спільного походження товарів чи послуг. Тому оцінювати ризики варто не лише за критерієм “схоже/несхоже”, а й з урахуванням загального сприйняття позначень та специфіки товарів чи послуг, для яких вони призначені.
– зазначила Пархута.
Ключовим критерієм, за словами експертки, є саме ймовірність плутанини. Це означає ризик того, що споживач помилково визначить джерело походження товарів чи послуг. Зокрема, це може проявлятися у кількох формах:
- пряме сплутування споживачем двох торговельних марок;
- переконання покупця, що товари виробляються однією компанією;
- припущення про наявність комерційних або корпоративних зв’язків між власниками марок;
- сприйняття нового позначення як розширення або нової лінійки вже відомого бренду.
Наведемо приклад: якщо торговельна марка “ЛОДЖІК” вже зареєстрована для косметичних засобів, а інша компанія подає заявку на позначення “ЛОДЖІКА” для аналогічних товарів, то, попри відмінності у написанні, схожість звучання та загальне сприйняття можуть наштовхнути споживача на думку, що це нова лінійка або пов’язаний бренд.
Пархута також звертає увагу на поширену помилку серед підприємців: перевірка наявності в реєстрі лише повністю ідентичних торговельних марок. Потенційною перешкодою для реєстрації може стати й позначення, яке відрізняється написанням, але має схожість за звучанням, візуальним сприйняттям чи змістом, особливо якщо воно використовується для тотожних або споріднених товарів і послуг.
Тому, як пояснює юристка, попередній пошук торговельної марки має бути комплексним. Він повинен включати:
- аналіз не лише тотожних, а й схожих позначень;
- оцінку фонетичної, графічної та семантичної схожості;
- перевірку комбінованих марок та їхніх ключових елементів;
- аналіз товарів і послуг, для яких вже зареєстровані схожі позначення;
- оцінку ймовірності виникнення асоціативної стійкості між брендами у споживача.
Такий всебічний аналіз, за словами Пархути, дозволяє ще до значних інвестицій у просування бренду об’єктивно оцінити реальні перспективи його реєстрації. Виявити потенційні проблеми на етапі формування концепції бренду є значно простіше та економніше, ніж виправляти ситуацію після запуску рекламних кампаній, створення вебсайту, розробки пакування та активного виходу на ринок.
Порада від АіФ UA:
Ця інформація є надзвичайно цінною для будь-якого підприємця, який планує вивести на ринок новий продукт чи послугу. Розуміння юридичних тонкощів реєстрації торговельної марки та потенційних перешкод допоможе уникнути фінансових та часових втрат, а також надійно захистити свій бізнес від недобросовісної конкуренції.