Netflix розкриває карти: генеративний ШІ допомагає створювати вражаючий контент у сотнях проєктів
Стрімінговий гігант Netflix офіційно підтвердив активне використання генеративного штучного інтелекту (ШІ) у близько 300 своїх проєктах. Технологія відіграє ключову роль у створенні знакових сцен, дозволяючи досягати вищої якості результатів значно швидше та з меншими витратами.
Як повідомляє The Independent, посилаючись на УНН, компанія розкрила, що штучний інтелект був залучений до створення ключових сцен, які, ймовірно, не могли б бути реалізовані іншими методами.
Глибоке занурення у деталі
Ця інформація з’явилася на тлі нещодавніх фінансових звітів Netflix, які продемонстрували сповільнення темпів зростання прибутків. Це викликало занепокоєння щодо здатності компанії до подальшого розвитку та інновацій.
Представники Netflix зазначили, що співпраця з творчими партнерами у сфері використання ШІ “стрімко масштабується”. На даний момент генеративний ШІ задіяний приблизно в 300 проєктах, здебільшого на етапі постпродакшну. “Ми все частіше вдаємося до цих інструментів для прискорення процесів та оптимізації витрат, отримуючи водночас вищу якість результату, ніж за допомогою традиційних методів”, – йдеться у заяві компанії.
Завдяки штучному інтелекту Netflix вдалося інтегрувати в кіно та серіали сцени, які раніше доводилося б вирізати. Зокрема, технологія знайшла застосування у фільмі “American Experiment”, а також при створенні складних сцен, що зображують натовпи, батальні епізоди та загальні плани.
Крім того, компанія використовує ШІ для створення більш персоналізованого, захопливого та інтерактивного контенту. Це включає застосування великих мовних моделей (LLM) для формування рекомендацій фільмів та покращення функціоналу пошуку.
Заява була зроблена у листі до акціонерів, що, ймовірно, мало на меті підкреслити здатність компанії адаптуватися до нових технологій та заспокоїти інвесторів. Однак, це сталося у період, коли компанія стикається з низкою викликів, зокрема, зі зміною керівництва та боротьбою за нові придбання на тлі уповільнення зростання виручки.
“Netflix переживає етап переосмислення”, – коментує Бен Баррінгер, керівник відділу технологічних досліджень інвестиційної компанії Quilter Cheviot. “Кожні кілька років компанія проходить через невдалі квартали, і цей період, схоже, не стане винятком, оскільки вона прагне зберегти свій інноваційний статус, тоді як решта традиційної медіаіндустрії намагається наздогнати”.
Втрата Ріда Гастінгса, одного із засновників компанії, безсумнівно, дещо затьмарює імідж Netflix, адже він відігравав ключову роль у трансформації компанії та її продуктів. Зараз Netflix досліджує нові формати контенту, такі як відеоподкасти та короткі відео, але змушений конкурувати з YouTube за увагу глядачів.