ЧС-2026: Пивний бум на трибунах, але чи врятує він галузь від спаду?
Під час Чемпіонату світу з футболу 2026 року, що проходив у Філадельфії, вболівальники продемонстрували вражаючу спрагу, випивши 290 000 пляшок пива просто на стадіоні. Це яскраве свідчення того, як великі спортивні події можуть стимулювати споживання. Проте, за цим сплеском приховується більш широка тенденція: загальне споживання пива у Сполучених Штатах та світі невпинно знижується, під впливом зростаючої уваги до здорового способу життя та економічних викликів.
Чемпіонат світу з футболу 2026 року став справжнім магнітом для любителів пива у США. Бари в Бостоні, зокрема, повідомляли про нагальну потребу в екстрених поставках, аби запобігти вичерпанню запасів під час найважливіших матчів. За офіційними даними ФІФА, за шість ігор, проведених у Філадельфії, глядачі випили приголомшливу кількість – 290 000 пляшок пива, про що інформує УНН з посиланням на AP.
Підводні камені успіху: глобальний спад продажів
Однак, як зазначає видання, цей пивний ажіотаж може бути лише тимчасовим явищем, що маскує серйозні проблеми галузі. Світові продажі пива стикаються зі значними труднощами, і ще невідомо, чи зможе навіть таке масштабне і тривале спортивне свято, як Чемпіонат світу, змінити цю негативну динаміку, попри участь трьох країн-співорганізаторів та 16 міст-господарів.
У Сполучених Штатах споживання пива демонструє стійке зниження протягом останнього десятиліття, про що свідчать дані Асоціації пивоварів (Brewers Association). Схожа ситуація спостерігається і в Канаді, згідно з даними національного статистичного агентства. Європейський Союз також не є винятком: асоціація “Пивовари Європи” (Brewers of Europe) повідомляє про аналогічні тенденції.
Тренди, що змінюють ринок: здоров’я та економіка
Одним із ключових чинників, що впливають на зниження споживання, є зростаюча свідомість споживачів щодо питань здоров’я. Минулого року вперше в історії опитувань Gallup більшість американців (53%) висловили думку, що щоденне вживання навіть однієї-двох порцій алкоголю є шкідливим для здоров’я.
Хоча продажі безалкогольного пива демонструють зростання, вони досі становлять незначну частку американського ринку – близько 1%, за даними Інституту пива (Beer Institute).
Економічні негаразди також роблять свій внесок у падіння продажів. Споживання всіх видів алкогольних напоїв у США, включаючи вино та міцні спиртні напої, скоротилося на 5% минулого року, частково через побоювання щодо їх доступності, як зазначає дослідницька компанія IWSR. Крейг Пурсер, президент та генеральний директор Національної асоціації оптових продавців пива, висловлює припущення, що сучасні технології, такі як смартфони та стрімінгові сервіси на кшталт Netflix, відволікають людей від традиційного соціального спілкування за келихом пива.
“Якщо ми сидимо вдома і не проводимо час з іншими людьми, це неминуче вплине на споживання пива”, – зауважив Пурсер.
Міста ЧС: острівці зростання
Чемпіонат світу з футболу, безсумнівно, привабив до США численних міжнародних уболівальників, які приїхали підтримати свої команди.
Згідно зі статистикою Інституту пива, протягом перших чотирьох тижнів турніру продажі пива у барах, ресторанах, на стадіонах та інших закладах у містах, які приймали матчі, зросли на 14% порівняно з аналогічним періодом минулого року. Навіть за межами міст-господарів спостерігалося зростання: загальнонаціональні продажі збільшилися на 4%.
Джим Кох, засновник та генеральний директор Boston Beer Co., виробника пива Samuel Adams, поділився цікавим спостереженням. У перший день приїзду шотландських уболівальників до його бару Sam Adams Boston Taproom довелося двічі екстрено доставляти пиво, щоб задовольнити їхній попит.
“Бували моменти, коли ми наливали їм пиво з крану Sam Adams Boston кожні 12 секунд. Це була чудова компанія”, – згадав він.
Однак, це не єдине, що потішило Коха.
“Я не бачив жодної людини, яка б сиділа, уткнувшись у телефон, – поділився він. – У них було пиво, і вони спілкувалися один з одним. Вони робили те, для чого пиво, власне, і призначене – допомагати людям насолоджуватися товариством одне одного”.
Такий яскравий приклад споживання алкоголю на стадіонах різко контрастує з атмосферою Чемпіонату світу 2022 року в Катарі, де уряд заборонив продаж алкогольного пива на стадіонах.
Пивні гіганти активно долучилися до організації турніру цього року. Компанія AB InBev, виробник Budweiser та Michelob Ultra, офіційний пивний спонсор Чемпіонату світу, надала маркетингову підтримку барам та організувала 200 000 вечірок для перегляду матчів у 40 країнах.
Molson Coors заявила, що збільшить витрати на маркетинг у червні та липні на 60% порівняно з минулим роком. Компанія також представила лімітовану серію футбольного м’яча, який містив 12 банок пива Miller Lite.
Майбутні виклики та надія для пивної індустрії
Пурсер та інші представники галузі зберігають оптимізм, сподіваючись, що Чемпіонат світу з футболу нагадає людям про цінність спільного проведення часу та підтримки спортсменів. Особливо це актуально напередодні літніх Олімпійських ігор у Лос-Анджелесі у 2028 році. Пурсер зазначає, що можливостей для проведення подібних заходів стає більше, наприклад, матчі з американського футболу серед студентів та професіоналів тепер проводяться частіше вечорами протягом тижня. Крім того, пивна індустрія розширює свою аудиторію, випускаючи дедалі більше слабоалкогольних та безалкогольних версій напоїв.
У травні NCAA скасувала багаторічну заборону на рекламу алкоголю під час турніру “Березневе божевілля”, дозволивши виробникам пива, вина, міцних напоїв та хард-зельцерів вперше з наступного сезону спонсорувати студентські баскетбольні змагання.
Кох з Boston Beer Co. вважає, що це позитивні зміни.
“Люди переживають, що пивний бізнес занепадає, але я завжди нагадую їм, що пиво є частиною людського суспільства та цивілізації вже протягом 10 000 років”, – підсумував він.
Порада від АіФ UA:
Новина про бурхливе споживання пива на ЧС-2026, попри загальний спад продажів, демонструє, як великі події можуть тимчасово стимулювати ринок. Для споживачів це означає, що під час спортивних фестивалів та інших масових заходів можна очікувати ширший вибір та, можливо, привабливіші пропозиції від виробників та закладів. Однак, пам’ятайте про помірність та здоровий спосіб життя, навіть під час святкування!